Reebok: Ετοιμάζει τη μεγάλη επιστροφή της

Υπό την καθοδήγηση της Authentic Brands Group, η Reebok εφαρμόζει μια νέα στρατηγική που αποκλίνει σημαντικά από το προηγούμενο, πιο συγκεντρωτικό λειτουργικό μοντέλο.

Μετά την εξαγορά της, οι ετήσιες λιανικές πωλήσεις της μάρκας έχουν αυξηθεί από περίπου 3,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια, σηματοδοτώντας όχι μόνο ανάκαμψη, αλλά και μια βαθύτερη διαρθρωτική αναδιάρθρωση.

Γιατί άλλαξε η Reebok

«Η Authentic δεν είναι απλώς ένας όμιλος retail σημάτων – λειτουργεί ως πλατφόρμα επωνυμίας, ζωντανεύοντας και το brand της Reebok μέσω premium περιεχομένου, πολιτιστικής συνάφειας και εμπειριών που δημιουργούν καταναλωτική πιστότητα», δήλωσε ο Steve Robaire, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Reebok Authentic, στο FashionNetwork.com σε μια αποκλειστική συνέντευξη.

«Για την Reebok, αυτό έχει μεταφραστεί σε μια πιο ευέλικτη προσέγγιση που μας επιτρέπει να επεκταθούμε παγκοσμίως, παραμένοντας παράλληλα τοπικά σχετικοί».

Αυτό σημαίνει πως αντί να λειτουργεί ως συμβατικός ιδιοκτήτης επωνυμίας, η Authentic λειτουργεί ως «ενορχηστρωτής», αξιοποιώντας ένα παγκόσμιο δίκτυο συνεργατών. Για την Reebok, αυτό έχει αναδιαμορφώσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσεται.